De meesten van ons gebruiken zoekmachines om een website te vinden die kan helpen bij een bepaald probleem of die het gewenste product kan aanbieden.Daarom is het zo belangrijk dat websites een goede ranking in de zoekresultaten behalen.Naast zoekmachineoptimalisatie (SEO), een organische zoekstrategie, is er ook SEA.Lees hier verder wat dit precies betekent.
Wat is ZEE?
SEA staat voor Search Engine Advertising, een vorm van zoekmachinemarketing.Normaal gesproken gaat het om het plaatsen van tekstadvertenties boven, onder of naast organische zoekresultaten op Google, Bing, Yahoo en dergelijke.Ook displaybanners op websites van derden vallen onder SEA.Veel website-exploitanten gebruiken hiervoor Google Ads vanwege de dominantie van Google op de zoekmachinemarkt.
Hoe verschillen SEA en SEO?
Een van de grote verschillen tussen SEA en SEO is dat adverteerders altijd moeten betalen voor SEA.Daarom gaat het bij zoekmachinereclame om maatregelen op de korte termijn.Bedrijven beslissen vooraf welke zoekwoorden hun advertenties moeten activeren.
SEO daarentegen is een langetermijnstrategie die gericht is op de inhoud van organische zoekopdrachten en het behalen van de best mogelijke ranking in de resultaten van zoekmachines.Zoekmachinealgoritmen beoordelen bijvoorbeeld de gebruiksvriendelijkheid van een website.
Hoe werkt SEA?
In essentie gaat het bij SEA om het targeten van bepaalde trefwoorden.Dit betekent dat websitebeheerders vooraf bepalen voor welke zoekwoorden of zoekwoordcombinaties hun advertentie moet verschijnen.
Zodra een potentiële klant vervolgens op zijn advertentie klikt en naar de gewenste pagina wordt geleid, betaalt de websitebeheerder (en in dit geval de adverteerder) een vergoeding.Er zijn geen kosten verbonden aan het simpelweg weergeven van de advertentie.In plaats daarvan wordt een Cost Per Click (CPC)-model gebruikt.
Bij CPC geldt: hoe meer concurrentie om een zoekwoord, hoe hoger de klikprijs.Bij elke zoekopdracht vergelijkt de zoekmachine de CPC en kwaliteit van de zoekwoorden met die van alle andere advertenties.De maximale CPC en de kwaliteitsscore worden vervolgens in een veiling met elkaar vermenigvuldigd.De advertentie met de hoogste score (advertentiepositie) verschijnt bovenaan de advertenties.
Naast het daadwerkelijk plaatsen van de advertentie vergt SEA echter ook enige voorbereiding en opvolging.Zo moeten de teksten worden opgesteld en geoptimaliseerd, het budget worden bepaald, regionale beperkingen worden ingevoerd en landingspagina's worden gemaakt.En als de geplaatste advertenties niet werken zoals gehoopt, moeten alle stappen worden herhaald.
Wat zijn de voordelen van SEA?
SEA is over het algemeen een vorm van pull-advertenties.Potentiële klanten worden aangetrokken via bijvoorbeeld tekstadvertenties door in te spelen op hun behoeften.Dit geeft SEA een cruciaal voordeel ten opzichte van andere vormen van adverteren: klanten zijn niet direct geïrriteerd en geneigd om weg te klikken.Omdat de getoonde advertenties afhankelijk zijn van een bepaald zoekwoord, is de kans groot dat een klant een geschikte oplossing vindt op de gepromote website.
Adverteren via zoekmachines maakt het voor adverteerders ook makkelijker om succes te meten en te analyseren en waar nodig verbeteringen aan te brengen.Naast dat ze doorgaans snel toegang hebben tot informatie over zichtbare successen, realiseren adverteerders een aanzienlijk bereik en een hoge acceptatie bij klanten.
Wie moet SEA gebruiken?
De grootte van een bedrijf is doorgaans geen factor in het succes van een SEA-campagne.SEA biedt immers grote mogelijkheden voor websites met gespecialiseerde inhoud.Gezien de manier waarop adverteren via zoekmachines werkt, worden de kosten per klik van een advertentie onder meer bepaald door de concurrentie.Daarom kunnen advertenties over niche-onderwerpen, afhankelijk van het zoekwoord, goedkoop in zoekmachines worden geplaatst.
Wanneer detailhandelaren of fabrikanten in de papier- en papierwarenindustrie SEA gaan gebruiken, is het belangrijkste om te onthouden dat zoekmachinereclame zich moet richten op de plek waar winst te behalen valt, vooral in het begin.Ze hebben bijvoorbeeld de mogelijkheid om de reclame in eerste instantie te beperken tot hun hoofdproduct of dienst.
Bron: aangepast van internet
Posttijd: 08-jun-2022
