Nauwelijks staan ​​de eerste sneeuwklokjes in bloei of het schoolseizoen staat op het punt van start te gaan.Het begint in het voorjaar – het hoogseizoen voor de verkoop van schooltassen – en loopt voor scholieren en studenten door tot na de zomervakantie en tot in het najaar.Louter routine, dat vinden de speciaalzaken voor papier-, kantoor- en kantoorbenodigdheden.Maar dit is juist het juiste moment om de effectiviteit van routinematige handelingen te toetsen en na te denken over het leggen van nieuwe accenten.Er zijn vele benaderingen mogelijk: de doelgroep, het assortiment en aanvullende assortimenten, partnerships, in-store campagnes en online maatregelen op sociale media.

Alle doelgroepen in beeld – en eentje in het bijzonder

Leerlingen, ouders en studenten vormen de kerndoelgroep van de back-to-school business.Maar wie is daar nog meer?Grootouders en andere familieleden.Waarom niet ook aan de docenten denken?Ze hebben veel schoolbenodigdheden nodig en hebben het potentieel om goede klanten te zijn of te worden.Kleine erkenningen versterken de loyaliteit van klanten.Het enige wat je nodig hebt is een energieboost bestaande uit een powerreep en een biologische energiedrank of een gratis kopje koffie om het nieuwe schooljaar swingend te starten.

Het succes van klantloyaliteitsmaatregelen en marketingacties met een bijbehorende social media campagne staat of valt echter met een duidelijke doelgroepfocus.Elk socialmediakanaal richt zich op een specifieke groep mensen met zeer specifieke informatie- of entertainmentbehoeften.Daarom moet je, voordat je een marketingidee voor het schoolseizoen ontwikkelt, je afvragen wie de campagne wil bereiken en hoe retailers deze doelgroep daadwerkelijk kunnen bereiken.

Promoties rond het schoolseizoen – een verzameling ideeën

Het back-to-school-seizoen strekt zich uit over meerdere maanden, waardoor retailers voldoende tijd hebben om verschillende promoties te plannen en uit te voeren.De volgende acties kunt u zelf of met samenwerkingspartners rond de start van het schoolseizoen uitvoeren (inclusief ideeën voor decoratie of aanvullende assortimenten):

• Fotostudio: toon een gezamenlijke flyer met korting voor een fotoshoot en shoppen voor schoolspullen (decoratietip: zet rekwisieten uit de fotostudio neer als “Mijn eerste schooldag”-achtergrond in de winkel)
• Biologische speciaalzaak: receptenboekje voor “De perfecte biologische breakbox” (broodjesdoos, drinkfles, drinkflessenhouder, warmhoudbakjes)
• Verkeersveiligheidsorganisatie: veilige weg naar school (reflectoren, waarschuwingskleuraccessoires, fietsaccessoires, kleurboeken voor kinderen, verkeersspelletjes, lolly voor schooloversteekwachten)
• Fietshandelaar: voucher voor fietsveiligheidscontrole (fietsaccessoires)
• Ergotherapeut: ergonomieadvies bij een schooltastraining of 'schrijfschool' om vulpennen uit te proberen

Alle campagnes genereren tegelijkertijd content voor sociale mediakanalen.Dit is vooral interessant als u samenwerkt met partners die online totaal verschillende volgers op sociale media hebben.Posts die beide partners op hun sociale netwerken publiceren, leiden tot potentiële nieuwe klantcontacten.

Bereik meer kopers met online campagnes

TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat… noem maar op.De populariteit van sociale netwerken groeit snel, waardoor retailers steeds meer kansen krijgen om via sociale media in contact te komen met hun klanten.Wie de reclame-efficiëntie wil verhogen, kan buitenreclame, krantenadvertenties of POS-campagnes combineren met online promoties en aankondigingen in de nieuwsbrief, als er een e-maildistributielijst beschikbaar is.Samenwerken met influencers of bloggers geeft een persoonlijk tintje aan een online strategie.De volgende onderwerpen kunnen aan bod komen in social media posts of online campagnes.

Mijn eerste schooldag – het vieren van het begin van een nieuw hoofdstuk in het leven

Fotowedstrijd ‘Mijn eerste schooldag’

Blogposts met een aftelling naar de eerste schooldag waarin voorschoolse taken, knutselpakketten en kleursuggesties worden aangeboden als activiteitsideeën voor ongeduldige eerste klassers

Mijn weg naar school: tips voor ouders over hoe ze naar school kunnen gaan

Het dagelijkse leven op school

Tips voor een succesvolle start van het schooljaar

Terug naar school voorbereidingslijst of boodschappenlijstje

Schoolpleinspelletjes voor op de schooltas: 1 week lang een dagelijkse hitshow op het schoolplein: ruilkaarten, springtouw, stoepkrijt, enz.

Het sterke seizoenskarakter van het back-to-school-seizoen biedt een verscheidenheid aan verkoopmogelijkheden.Door partnerschappen, promoties, koopimpulsen en webcampagnes tijdig te plannen, kunnen retailers hun verkoopkansen benutten.

Kopieer van internetbronnen